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网红品牌为什么昙花一现

       提到网红品牌相信很多的人都有自己的理解标准,以及可以脱口而出的几个品牌名称,那么一个品牌是谁赋予他网红品牌属性的,又或者说品牌本身从一开始就在追求网红品牌的脚步。 官方并没有给予网红品牌一个较为正规的解释,当然我们字面理解就是一个在网络上很火的品牌。但追求网红品牌获利的同时却出现了品牌不能持续发展的境地,那么网红品牌的生命力为何如此短暂,我们总结了以下几点。
一.过于炒作超越了市场需求度
       网红品牌往往通过互联网平台过分炒作,短期内形成话题,使得一个新品牌短时间被人反复评论,形成热度,也滋生了一个新的网络词语,打卡,似乎热度之下,大家都要去购买品牌对应的产品或者去线下品牌店拍照,进而上传社交品台形成循环效应,但这种市场炒作是需要产品或者持续的消费力维持的,网红品牌往往产品华而不实,这样就容易形成循环但不好的效应,因此过度的炒作超越了市场需求度,产品,品牌并非对等,适得其反;
二.模仿抄袭现象严重
       网红品牌基本具备一些独特的元素,比如二次元时代的00后他们喜欢的网红跟90后喜欢的粉色系列,火烈鸟,海洋球的网红品牌标志又相反,70,80后喜欢的网红品牌是扎根于传统文化的新形象释放,又叫老物新作,因此当一个网红品牌突然蹿红之后,就会有大量的模仿者蜂拥而至,因此做网红还是做长久,就是品牌主第一要想清楚的问题;
三.缺少品牌文化,只有网红属性
网红品牌几乎都是缺少品牌文化的,很多的品牌在经历漫长的沉淀之后变成知名品牌,我们仔细去观察一定是积淀了长久的品牌文化以及根正苗红的产品底蕴,网红品牌往往只是吸引了一帮年轻的受众,大家一窝蜂的去打卡,在产品没有吸引力的情况下,在新鲜度结束之后并没有给这波受众留下多少记忆,自然不能形成持续性的消费,我们看到很多日本的品牌都是经历了漫长的品牌积淀,但并未在品牌扩张上做多少文章,但一直持续着顽强的生命力,就是因为品牌文化根深蒂固,一代传一代。
       总之,作为一个品牌主不用刻意的避讳网红品牌的名号,从本质意义上来说成为一个网红品牌肯定还是区别于普通品牌的特点的,那么如何将网红品牌变成可持续发展的知名品牌,就需要我们的品牌主从品牌对应的产品,服务,形象,等这些每个品牌都应该具备的细节上不断的追求完美,当然你必须梳理提炼出你自己品牌的市场定位,坚持不懈的朝着这个目标去努力打造这个品牌,相信你会真正感受到品牌不断带来的变化。
27/ Mar _ 2020
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