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是包装设计还是包装品牌

       这里不是阐述包装设计的意义或者包装品牌的意义,因为在很多品牌主眼里一个产品的好坏主要在于这个产品的包装,那么消费者会不会去了解这个产品背后的文化,或者说针对一个品牌的了解是不是更加吸引消费者呢,拿小罐茶来举例子,它的包装设计是简约的,无论是它聘请的日本设计团队还是它针对产品开启方式的打磨都是成功的,但是无论我们记住的产品,广告,或者线下的门店,小罐茶给受众的感觉一定是时尚大方的新式茶饮,那么我们要在这里去强调的是小罐茶最终销售给消费者的是它的品牌文化,因此无论它的广告,包装,店面以及它的广告语都在围绕这个品牌在做文章,我们接受了这个文化自然就接受了小罐茶营造的高端感。
       品牌主往往不去找寻根源的东西,围绕着产品不断的做文章,当然一个成功的产品可能会改变这个品牌的各方面丝路,但包装设计最终只是体现了产品,如果一个品牌在做多元化产品发展,那么就需要一定针对品牌本身有一个稳定的方向输出,否则就会出现人云亦云,跟风更换包装设计的情况了,比如乳制品行业的这种情况就很严重。
       总之,产品是依附于品牌,而不应该品牌依附于产品,我们选择一个好的产品对于其背后的品牌肯定是有认知或者说认知过程的,品牌主对于产品应该是一种士兵选择武器的思想,拿什么样的武器都可以打好仗,而不是用武器去挑选士兵。
30/ Mar _ 2020
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